At butikkene øker prisene foran en tung salgsperiode, er ikke nytt. Men de to siste årene har netthandlerne blitt tvunget til å finne en ny strategi. Etter at en ny lov om prismarkedsføring ble innført 1. oktober 2023, må butikkene oppgi informasjon om sine produkters laveste pris de siste 30 dagene før den samme varen kommer på salg. Derfor har prisene på et stort antall varer i det skjulte beveget seg oppover i oktober.

I år har nesten hver tredje pris på produkter i norske nettbutikker som overvåkes på Prisjakt økt i løpet av denne høstmåneden. Hele 14 prosent av det totale antallet priser økte med 10 prosent eller mer. Den gjennomsnittlige prisøkningen for disse produktene var hele 37 prosent.

- Det er skremmende, og ser minst like ille ut som ifjor, som var et rekordår for juksetilbud på Black Friday. Denne gjennomsnittlige prisøkningen, på så mye som hver syvende pris, kan ikke bortforklares som normale prisjusteringer. Det viser at salgsjukset dessverre fortsetter, sier forbrukeranalytiker Isabella Ahmadi i Prisjakt.

Flere varekategorier stikker seg ut når butikkene drar i gang jojo-prisene før den store tilbudsmåneden, som starter med Singles Day 11. november og avsluttes med Black Friday 28. november og Cyber Monday 1. desember. Flest prisøkninger finner vi innenfor kategorien sko og støvler, men også innen datamaskiner og tilbehør, lyd og bilde og skjønnhet og helse har en stor andel av produktkategoriene økt mistenkelig mye i pris. Den gjennomsnittlige økningen er aller størst blant gamingstoler, prosessorer og vaskemaskiner.

- Det er bare å trykke på repeatknappen og advare kunder som jakter på gode kjøp i november. Forbrukerne må selv holde tungen rett i munnen og gjøre prissammenligninger for å sjekke om de har kommet over et godt tilbud. Loven om prismarkedsføring later ikke til å ha hatt noen forbrukervennlig effekt på butikkene, slik meningen var. Det er ingen vits i å handle på salg hvis salget viser seg å være en dårlig deal, sier Isabella Ahmadi.